SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LA PSICOLOGÍA DEL COLOR

EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES

1. Azul

Las tonalidades azules son muy populares en el mundo de los negocios debido a la universalidad de su significado y a las emociones que pueden evocar en el espectador.

Este color se relaciona con el pensamiento racional y alude a la tranquilidad y calma. Además, comunica seriedad y fiabilidad cuando es portado por una persona. Es por ello que muchos gestores de atención al cliente utilizan ropa de alguna tonalidad azul.

Es recomendable optar por el color azul si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Relajación
• Profesionalismo
• Positividad
• Calma 
• Confiabilidad

2. Rojo

Debido a que el rojo es un color que generalmente relacionamos con lo pasional, es ampliamente empleado para provocar emociones intensas en los públicos, tales como el deseo, la determinación o la alerta. No por nada los automóviles de carrera suelen ser de estas tonalidades.

Es recomendable utilizar el color rojo si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Fortaleza
• Energía
• Intensidad
• Amor
• Peligro

3. Amarillo

La gama cromática de los amarillos corresponde al último de los tres colores primarios. No obstante, este color se destaca por ser mucho más atractivo que los otros dos.

Las tonalidades amarillas son el mejor aliado para captar la atención del público de forma instantánea y suscitar efusividad en él. Por ello utilizamos este color para marcar textos y para la señalización urbana.

Es recomendable utilizar el color amarillo si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Felicidad
• Energía
• Excitación
• Jovialidad
• Inquietud

4. Verde

El color verde es el primer producto de la combinación de dos colores primarios (amarillo y azul); es uno de los preferidos a la hora diseñar publicidad y crear identidades de marca, debido a que generalmente crea una conexión con el espectador de forma orgánica.

El color verde, por obvios motivos, se relaciona comúnmente con la naturaleza y es el mejor representante de productos orgánicos, hospitales, medicamentos y empresas que toman muy en serio el bienestar.

Es recomendable utilizar el color verde si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Naturaleza
• Serenidad
• Equilibrio
• Salud
• Frescura

5. Naranja

El segundo color obtenido por la combinación de colores primarios es el naranja. Las tonalidades de este grupo son desafiantes para los diseñadores, debido a que deben utilizarse con moderación o se cae en el riesgo de crear la emoción opuesta a la que se esperaba.

Debido a que este color tiene una gran vivacidad, es un gran detonante del entusiasmo, la diversión y la creatividad, pero también puede incitar al exceso y a una estimulación mental desmesurada. Por ejemplo, los restaurantes suelen estar pintados de tonalidades de naranja, ya que inducen a los clientes a consumir más y de forma más rápida.

Es recomendable utilizar el color naranja si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Entusiasmo
• Entretenimiento
• Juventud
• Vigor
• Dinamismo

6. Morado

El morado es el resultado de la combinación del color rojo con el azul; sus tonalidades son ampliamente utilizadas en el diseño y la publicidad debido a su asociación con ideas claras y precisas.

En primer lugar, el color morado suele identificarse con la feminidad, y al utilizarlo se busca denotar elegancia y sensibilidad. Complementariamente, encontrar este color en la naturaleza es atípico, pero es común en flores y frutas exóticas, por lo que suele relacionarse también con rareza y excentricidad. 

Es recomendable utilizar el color morado si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Sobriedad
• Elegancia
• Sensibilidad
• Frescura
• Limpieza

7. Negro

Otro color que puede utilizarse para acentuar la elegancia y la formalidad es el negro. Además, es una de las elecciones de contraste favoritas, debido a que sirve para destacar otros colores llamativos y fortalecer su efecto.

Si bien históricamente este color ha tenido una carga psicológica negativa, hoy en día se utiliza ampliamente en el diseño de productos, ya que comunica exclusividad y lujo.

Es recomendable utilizar el color negro si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Expectativa
• Estatus
• Seriedad
• Liderazgo
• Simplicidad

8. Blanco

Al igual que el color negro, el blanco es un excelente aliado para resaltar las cualidades de otros colores y, en realidad, es el fondo más común en el mundo publicitario y de identidad de marca. Sin embargo, esto no significa que por sí mismo no pueda comunicar o transmitir emociones.

El blanco se emplea sobre todo para comunicar sencillez y, al ser un color luminoso, puede generar emociones positivas en el público. Es por ello que los médicos suelen portar este color, así como los dispositivos tecnológicos de alta gama.

Es recomendable utilizar el color blanco si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Bienestar
• Salud
• Higiene
• Practicidad
• Innovación

9. Café

La gama cromática de los cafés y marrones es una de las más recomendables para comunicar la idea de Tierra. Esto se debe a que gran parte de los árboles, la tierra, las rocas y los animales son de este color.

Las tonalidades son excelentes para contagiar un ambiente de calidez al ser uno de los colores más neutros del espectro del color. Es por ello que es común verlo en trajes formales o en empaques que buscan destacar el producto en lugar del diseño.

Es recomendable utilizar el color café si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Calidez
• Naturalidad
• Neutralidad
• Seriedad
• Antigüedad

10. Gris

Un último conjunto de tonalidades que se utiliza en los negocios es el de los grises. Esta gama cromática busca provocar en el espectador la menor cantidad posible de emociones, a fin de resaltar el contenido. Por otro lado, cuando se emplea de forma aislada es un buen recurso para generar calma en el público y evocar sobriedad sin caer en la fragilidad.

Es recomendable utilizar el color gris si quieres transmitir alguna de las siguientes ideas:

• Normalidad
• Tranquilidad
• Prudencia
• Estabilidad
• Cognición